亞馬遜“不作為”？

旺季期間，評(píng)論惡意操縱事件不斷增加，亞馬遜似乎并沒有在解決問題，雖然推出了禁止賣家獲取激勵(lì)性評(píng)價(jià)的政策，但上有政策下有對(duì)策啊，在facebook上，你依然能看到賣家和用戶合作留好評(píng)來獲得好處，這樣還可以避開亞馬遜監(jiān)測(cè)，簡(jiǎn)直是雙贏。而亞馬遜買家現(xiàn)在對(duì)評(píng)價(jià)已經(jīng)失去信心。似乎無論我國(guó)的電商平臺(tái)還是亞馬遜，都很難去杜絕虛假評(píng)論的問題。

惡意賣家“借力打力”

另外，一些惡意賣家正在利用亞馬遜對(duì)假冒產(chǎn)品的高度敏感打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。比如向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提起商標(biāo)侵權(quán)索賠，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手店鋪被暫停，接受審查。而“中槍”的賣家就會(huì)因?yàn)閷彶閱栴}暫停銷售幾天甚至幾周，而銷售全都跑到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那去，猶如我們開頭舉的例子一樣，這個(gè)問題在日本站特別嚴(yán)重。

亞馬遜日本站多位賣家遭商標(biāo)搶注人敲詐勒索

近日多個(gè)亞馬遜賣家反映，接到電話稱自己的商標(biāo)在日本已被注冊(cè)，需要支付一定費(fèi)用才能贖回商標(biāo)權(quán)。而在進(jìn)一步確認(rèn)后，發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)的確已經(jīng)在日本被他人搶注。

而被搶注商標(biāo)的亞馬遜賣家無一例外都滿足一定條件——商標(biāo)均已在歐洲站或美國(guó)站進(jìn)行了注冊(cè)、備案，且這些賣家在歐洲站和美國(guó)站經(jīng)營(yíng)狀況較為良好，品牌也具有一定的影響力。而鑒于此種情況，有業(yè)內(nèi)人士表示，以上賣家可能遇上了一搶注他人商標(biāo)敲詐勒索的職業(yè)搶注人。

商標(biāo)職業(yè)搶注人，通常會(huì)在歐美各站點(diǎn)尋找一些經(jīng)營(yíng)較好的品牌，然后查詢?cè)撈放剖欠裨谌毡居羞M(jìn)行銷售行為，如果有銷售且沒有在日本進(jìn)行品牌備案，就會(huì)先下手搶注該商標(biāo)，隨后再通過對(duì)跨境電商品牌的數(shù)據(jù)檢索，運(yùn)用銷量排查尋找目標(biāo)賣家，進(jìn)行敲詐。

商標(biāo)保護(hù)受地域性限制,搶注行為受法律保護(hù)

針對(duì)以上情況，雨果菌也咨詢了好友合眾商務(wù)負(fù)責(zé)人張劍，他解釋說：“商標(biāo)的保護(hù)是具有地域性的，同一個(gè)商標(biāo)同一個(gè)品牌，在哪里注冊(cè)、申請(qǐng)，就只能受注冊(cè)地的商標(biāo)保護(hù)，而在其他地區(qū)，別人亦可用同樣商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。”

“以蘋果公司為例，蘋果旗下產(chǎn)品ipad最初在中國(guó)銷售時(shí)，并未取得中國(guó)的商標(biāo)權(quán)，因?yàn)閕pad這個(gè)名字當(dāng)時(shí)已經(jīng)被深圳唯冠科技所有，受中國(guó)法律保護(hù)，蘋果公司在未取得中國(guó)商標(biāo)權(quán)的情況下以ipad的名字在中國(guó)銷售了一年，隨后便被深圳唯冠投訴，最終蘋果公司是付出了六千萬美金的代價(jià)，買斷了ipad在中國(guó)的商標(biāo)權(quán)?！?/p>

張劍表示，商標(biāo)在外國(guó)被搶注的現(xiàn)象很普遍，通常是兩種情況：

一種可能是無意之舉，abc的商標(biāo)在歐美注冊(cè)使用，恰好日本也有人喜歡abc的名字，剛好也在日本進(jìn)行了注冊(cè)，等歐美的abc再進(jìn)入日本市場(chǎng)時(shí)，商標(biāo)就已經(jīng)被人注冊(cè)了。

另一種則是有意為之的“賭博”行為，就如上文所述，有些人鉆空子，把亞馬遜歐美站發(fā)展的不錯(cuò)的，同時(shí)還沒在日本進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)的牌子，預(yù)先在日本進(jìn)行注冊(cè)。這種行為雖然不道德，但受法律保護(hù)。

注冊(cè)商標(biāo)，要注重企業(yè)未來的品牌布局和規(guī)劃

跨境電商賣家在做品牌布局時(shí)，不能只關(guān)注眼前的需求，而要提前對(duì)未來的發(fā)展進(jìn)行一定的規(guī)劃，并提前為未來的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

比如，做亞馬遜的賣家，計(jì)劃今年開通美國(guó)站，明年開通歐洲站，后年開通日本站，就得提前把這幾個(gè)地區(qū)的商標(biāo)一起注冊(cè)下來，不能說在一個(gè)地方開一個(gè)賬號(hào)再注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，會(huì)為企業(yè)后期的發(fā)展埋下各種隱患。

品牌布局、商標(biāo)注冊(cè)，除了要考慮地域因素，同時(shí)也要注意品類的影響。比如，現(xiàn)在是銷售手機(jī)配件，但將來可能還會(huì)賣服裝、賣燈具，這種情況，在注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候就不能只考慮手機(jī)配件的商標(biāo)屬性，也要把服裝、燈具的商標(biāo)一并注冊(cè)下來。

一個(gè)商標(biāo)在國(guó)外注冊(cè)的成本，在5000-10000人民幣之間，如果當(dāng)下舍不得這筆支付，以后則會(huì)帶來更多的發(fā)惱。

法律途徑維權(quán)難成功，提前布局才是王道

當(dāng)然，如果不幸中招，被商標(biāo)搶注人敲詐勒索時(shí)，通常處理的方式只有兩種，一種是改名字改商標(biāo)，以新的品牌形象再進(jìn)入新市場(chǎng)；另一種則是選擇支付費(fèi)用贖回商標(biāo)，和對(duì)方談判，如果最終的費(fèi)用能夠接受，就付款。

走法律途徑，其實(shí)成功的可能性并不大，雖然嘗試從商標(biāo)公報(bào)的發(fā)行日期開始2個(gè)月內(nèi)，向?qū)＠痔岢鲎?cè)異議申述后，日本專利局會(huì)將副本發(fā)送給該商標(biāo)的權(quán)利人。并針對(duì)異議申請(qǐng)材料進(jìn)行審查，在異議理由不成立的情況下，會(huì)做出維持注冊(cè)的認(rèn)定。如果認(rèn)為的理由恰當(dāng)，會(huì)將撤銷理由通知發(fā)給該商標(biāo)的權(quán)利人，并聽取權(quán)利人的意見。依案件的具體情況，平均處理期為8個(gè)月。

而撤銷對(duì)方商標(biāo)則可以從以下七個(gè)理由著手提起：

近似混淆；缺乏顯著性；錯(cuò)誤聯(lián)系；沒有真實(shí)使用意圖；連續(xù)三年未使用；欺騙行為；淡化馳名商標(biāo)。

“商標(biāo)的注冊(cè)講究的是優(yōu)先性，就算你是個(gè)百年老字號(hào)，但別人在線注冊(cè)了你的商標(biāo)，他就受法律保護(hù)，你就不能用。就如江蘇衛(wèi)視的‘非誠(chéng)勿擾’欄目，后來改名“緣來非誠(chéng)勿擾”，原因就是一個(gè)溫州的老板把‘非誠(chéng)勿擾’這一名字申請(qǐng)注冊(cè)，不讓江蘇衛(wèi)視使用，江蘇衛(wèi)視那么大的體量都搞不過，更何況我們是個(gè)賣家，還身處國(guó)外。所以，提前布局，提前注冊(cè)商標(biāo)才是根本的解決方法?！睆垊ρa(bǔ)充道。

惡意競(jìng)爭(zhēng)難防，早布局更重要！

轉(zhuǎn)載來源：雨果網(wǎng)